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老虎证券:iPhone销售量价齐降 苹果的未来在哪里?
发布日期:2020-10-30 19:04   来源:未知   阅读:

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  除此以外,苹果出货量下降也与中国区下滑相关,根据IDC数据, 2020年第三季度全球智能手机市场显示出改善的迹象,第三季度智能手机出货量为3.536亿部,第三季度智能手机出货量为3.536亿部。而造成世界范围内,手机出货量大增的原因其实一些关键新兴市场的反弹速度快于预期。印度在本季度的销售量非常强劲,其他新兴市场,如巴西、印度尼西亚和俄罗斯,排名世界第四、第五和第六,也经历了强劲的增长。而手机市场发达程度较高的市场,如中国、西欧和北美,在第三季度均出现了最大跌幅,鉴于这些地区是苹果最大的市场,苹果出货量下滑也不足为奇了

  苹果营收下滑,除了受到出货量影响之外,还与苹果平均售价下滑有关。从9月iPhone出售机型来看iPhone 11系列表现出色,贡献了苹果的大部分产品,其次是 SE 设备,

  其实从2011年开始,iPhone平均售价一直在600美元至700美元之间波动,但随着X系列的推出后,iPhone平均售价已接近800美元。Xs Max与Xs的价格更是超过1000美元。然而今年库克却一反常态推出了售价仅在400-500美金左右的iPhone SE,这些设备的平均售价是低于去年的X系列,加上苹果在过去的一年中一直在降价促销,而销量并没有因为降价促销显著增加,这也是造成苹果iPhone收入下滑的主要原因之一。

  不过从好的方面来说,苹果Mac, iPad,可穿戴收入部分增长显著。继上季度之后,苹果Mac, iPad,可穿戴收入在本季度再度实现增长。平板电脑iPad营收67.9亿美元,高于预期的61亿美元,同比大涨44%。Mac电脑营收90亿美元,高于预期的79亿美元,同比大增长89%,刷新历史记录。

  造成Mac和iPad大增的主要原因还是居家停摆,在这个疫情肆虐的季度,全球各国民众选择居家生活和远程办公,这在一定程度上促进了个人消费电子的需求。在本季度购买 Mac 和 iPad 的顾客中,约有一半是新用户,这两款产品的活跃用户基数都创下了历史新高。

  苹果的服务收入在本季度同样亮眼,毕竟只要苹果的硬件设备在增加,苹果软件收入必然也会上升。除iPhone外的其他苹果硬件产品在本季度均实现了同比大增,苹果软件的安装基数必然会增加,苹果的服务收入增加也就不足为奇了。服务业务营收达146亿美元,较去年同期的141亿美元增长14%,高于市场预期的125亿美元。

  苹果的电子商店App Store和TV+等内容业务显然因疫情受益。付费订阅数量连续增长超过3500万,苹果平台上现在有 超过5.85亿的付费订阅数量,比一年前增加了1.35亿。苹果在财报后的电话会议中表示非常有信心实现年底6亿内容付费用户的目标。此外,苹果还计划明天发布Apple One,它是用户享受 Apple 服务的最简单的方式,用户订阅之后可以享受注入音乐、电视 + 、 Arcade、 iCloud、 News + 和 Fitness + 等

  苹果本季度财报是好坏参半的,受到疫情的影响,苹果Mac, iPad,可穿戴收入部分增长显著, 继续用硬件设备为服务业务导流,目前看都取得了积极的成效。不过,由于iPhone12系列手机推迟公布,导致苹果手机收入下滑明显。

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